brick and mortar

brick and mortarは、文字通りにはレンガとモルタルという建築材料を指しますが、ビジネスの文脈ではデジタルや仮想的な空間に対する対比として、物理的な建物を持つ伝統的な店舗形態を指します。現代では、電子商取引（Ｅコマース）の普及に伴い、オンライン上のビジネスと明確に区別するために頻繁に用いられる表現です。

デジタルビジネスとの対比

この表現は、単に建物があることを示すだけでなく、対面での接客や物理的な商品の陳列といった、伝統的な商業スタイルに伴う価値や制約を強調する場合に使われます。例えば、online-only（オンライン限定）の企業が、顧客との接点を増やすためにbrick and mortarの店舗を構えるといった文脈で使われます。

ハイブリッド戦略への展開

最近では、実店舗とオンラインショップの両方を併用する戦略を指す clicks and mortar という造語も登場しています。これは、デジタルな利便性と実店舗での体験価値を融合させたビジネスモデルを指しており、brick and mortarという概念が現代のハイブリッドな商業形態へと進化していることを示しています。